Seit Charles Fombrun das Ergebnis seiner Auseinandersetzung mit dem Thema Reputation veröffentlicht hat (vgl. Fombrun 1996), ist einiges geschehen. Seine Modelle und Konstrukte wurden weiterentwickelt (vgl. Wiedmann 2012) und bildeten die Basis zu neuen Modellen und Anwendungen (vgl. Brettschneider / Melfi 2010). Die Diskussion seiner Aussagen führte zu einer Schärfung von Begriffen und Konzepten, die damit in Beziehung stehen – Image und Reputation werden immer seltener gleichgesetzt und das Konzept der Marke und die Beschäftigung mit Identität hat durch den Blickwinkel von der Reputation aus eine neue Relevanz und Klärung erfahren (vgl. Niederhäuser / Rosenberger 2011).